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从电商盲目疯狂扩张 看互联网泡沫危机

2018/5/6 18:41:54  来源:中国新闻网 

血战电商

在融资增加同时,数之不尽的新公司也在疯狂涌入,令电子商务市场形势愈发混乱。

首当其冲的是以各大门户为首的互联网大佬们。

2011年4月7日,盛大宣布推出团购导航网站团友汇,正式杀入互联网团购市场。在此之前,百度、腾讯、搜狐、新浪、网易均已有所布局。

与此同时,上下游的关联企业也在“拓展蓝海”,比如一直被电子商务企业倚为泰山的物流巨头,就已经摩拳擦掌欲一展身手。据行业媒体报道,申通快递的电子商务平台已在杭州开始筹建;圆通速递与全国工商联合作的电子商务平台将于近期签约,预计最快9月上线;韵达货运也计划自建电子商城,并开发独立的第三方支付系统。

不过,在激烈的大浪淘沙后,团购公司的死亡率也将最大。美团副总裁王慧文,4月22日就在艾瑞咨询年度高峰会议上表示,“我们的判断是,服务类的团购网站在今年年底只会剩下最多5家。”

烧钱式生存

资金的充裕和竞争的激烈,直接导致电子商务企业们陷入以烧钱换市场的恶性竞争。

最先获益的是广告商。大量的公司和热钱涌入下,广告市场的价格已经被暴炒,风险投资们的真金白银,在电子商务公司的手中转了一圈,大部分就已直接进入了广告商的钱包。

这意味着,由于成本的增加,电子商务网站从自身经营能维持平衡甚至盈利,变成只能依靠融资维持烧钱式生存,一旦融资出现问题,则随时有可能因资金链断裂而猝死。

新一轮互联网泡沫

星梦购物商城(www.xingmengshopping.cn)认为,电子商务的融资形势并不会在短时间内转变风向。
而根据记者获得的工信部牵头,发改委等9部委联合制定的《电子商务“十二五”规划》草稿,电子商务已被列入国家战略性新兴产业的重要组成部分,并计划在2015年在国民经济和社会各领域形成普遍应用,并达到15万亿的年交易额,其中网络商品和服务市场交易规模达到1.5万亿元。

截止到2010年12月,中国电子商务市场交易额为4.5万亿。

不过,很多投资领域人士都认为,电子商务行业的融资收缩将只是时间问题,甚至已经出现苗头。
但这带来的风险在于,过高的估值和大量的热钱涌入,已经令电子商务市场形成一个巨大的资产泡沫,一旦美国的货币政策收紧,热钱反向流动,互联网公司们的高估值就很可能应声回落,并因资金链的紧缩甚至断裂,出现新一轮的产业寒冬。

“很多人都会找理由,比如中国市场与美国市场之间,上世纪末与现在之间有多少不一样,试图说明互联网的新一轮泡沫并不存在,但这些其实都并不重要,关键在于互联网公司有钱来自哪里。”一位投资人士说,在微博、电子商务、网络视频等新应用建立成熟的商业模式与市场格局、有稳定的收入与现金流、不再依赖烧钱之前,泡沫的风险都将一直存在,“估值越高,泡沫就越大,越危险。”

未雨绸缪贮备过冬

事实上,面对即将到来的泡沫,先知先觉的部分电子商务公司们已经开始未雨绸缪。

乐淘副总裁陈虎告诉《财经国家周刊》记者,早在此前,乐淘就已经储备了大量现金,并以代销模式等战略,最大限度地降低公司的资金消耗,一旦出现行业变动,乐淘只需要调整推广投放成本,即可以确保公司盈利,在泡沫后活下去。

而从3月底开始,京东、拉手网、当当等公司,都“默契”地宣布,因为广告费用上涨过于疯狂,将开始撤下广告用于让利、改善服务、完善物流等环节。

“风险投资的投向也已经越来越谨慎,”一位VC负责人说,过去1、2年风险投资更多是“广撒网”,现在就是“重点盯防”,领先的公司不愁融资,但中小企业要融资的难度将不断增大,最终大量出局。

“事实上,我们现在更希望泡沫尽快扩大,尽快破灭。”一家领先电子商业企业负责人认为,这一轮泡沫就是一场优胜劣汰。

“未来3 5年甚至更短的时间内,就会产生大规模的挤压公司估值的过程,可能90%甚至更多的公司都会受到打击,但越是这个时候,资本越会向优秀者集中,对细分行业的领先者们来说,泡沫是否破灭都是一样。”上述人士表示。

但对于更多的人来说,最担心的则是,当电子商务市场的泡沫破裂,会否会牵连SNS(社交网络)、音视频等业务,最终导致一场席卷整个互联网产业的大衰退?


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