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中国橱柜行业正在进入品牌消费时代

2018/5/14 21:49:09  来源:中国新闻网 

业内人士指出,在作为全球经济复苏引擎和桥头堡的中国家居建材市场,营销界和媒体把目光都集中在了橱柜行业 低碳经济上,把橱柜 品牌在行业的领创行为给行业未来发展趋势指明方向。

据了解,2009年橱柜行业一个大的趋势是,中国消费者消费行为越加成熟,对橱柜产品的需求已经在价格因素的基础上进行全方位衡量,比如环保、售后服务、设计、功能、色彩、材质,购物环境、服务品质等方面。而以百安居卖场为代表的标杆企业在新的消费趋势前已经树起了准入门槛:没有设备、没有技术、粗制滥造、偷工减料、模仿抄袭、低价同质竞争的小品牌将被挡在市场之外。随着市场竞争的激烈程度进一步加剧,在行业洗牌整合的过程中,越来越多的弱者将被淘汰出局,强者占领的空间和资源将会更大。

不可否认,行业准入门槛低、增长速度过快,设计研发人员短缺、原创力不足以及产品抄袭已经严重制约了中国橱柜行业的发展。近一年多来,金融危机客观上为橱柜产业变革提供了外部促进因素,但同时,在市场竞争加剧和消费需求升级的推动下,中国橱柜行业正在夯实基础从产品消费时代向品牌消费时代挺进。

市场人士认为,激烈的市场竞争意味着橱柜制造业暴利时代的逐步终结,利润的下降,已经无法支撑同质化竞争的“价格战”。随着消费者观念的改变,品牌意识的增强,未来的年轻人不仅是橱柜消费的主力军,而且他们的观念也将改变市场的发展趋势。橱柜消费已完成了由必需性、实用性、适用性向品位的转变,未来橱柜市场的竞争不仅是卖产品更是卖设计、卖概念、卖品牌,而品牌体现的生活品位将成为消费者考量的一个重要标准。

可以预见,在未来的中国橱柜市场,依靠抄袭模仿、同质化低价竞争的企业终将被清除出局。在消费者由以往功能性需求发展出的个性化需求推动下,中国橱柜行业的品牌消费时代已呼之欲出。

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