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李娜成中国职业运动员领路人 商业模式大获全胜

2017/5/24 16:00:32  来源:中国新闻网 

  本报综合报道

  昨天,在澳网决赛战胜齐布尔科娃后的李娜,夺得职业生涯第二个大满贯冠军。对她个人来说,意味着265万澳元(近1400万人民币)进账。而对中国职业体育而言,意味着一种此前从未经历的商业模式大获全胜。

  大投入

  省不得孩子套不住狼

  网球是个“烧钱”的项目。据业内人士估算,李娜维持团队的年开销在600万人民币以上,其中教练卡洛斯去年一年的年薪就达350多万人民币。

  但对于成功者李娜来说,巨大的投入催生了更惊人的产出。对于李娜,一个澳网冠军的奖金就达到230万美元,在拿下个人第二座大满贯奖杯后,李娜职业生涯总奖金已经超过1500万美元,而商业代言合同等收入更是数倍于此。

  大笔投入,才有更大的产出——李娜创造了一种中国体坛此前从未经历的商业模式,这就是职业体育的强大能量。

  引路人

  就是最好的助推器

  探究李娜成功的路径,除了大手笔的投入,背后那个引路人和传道士举足轻重——没有卡洛斯,李娜无法战胜自己的心魔。

  卡洛斯带给李娜的不仅仅是先进的技战术理念,更教给了李娜作为一个职业球员所应具备的思想、心理甚至生活等方方面面素质。

  在2011年捧得法网冠军奖杯后,李娜一度迷失。因为对于一个亚洲人来说,这已经是历史的巅峰。离开巴黎后,李娜的战绩一度非常糟糕。然而,2012年,请来了卡洛斯的李娜却开始强势反弹,2013年澳网再次杀入决赛,2013年底更是冲进WTA排名前三。是卡洛斯破除了李娜的心魔,让她知道自己可以做到更多。

  反秩序

  其实是在摩擦中相互促进

  李娜在颁奖礼上笑容满面,语言幽默。“感谢我的经纪人麦克斯,他让我变得富有。感谢卡洛斯,工作很给力;感谢我的丈夫,他在中国甚至比我名气大,他放弃了所有,陪伴我到处打比赛,还管修球拍,他是个好人。不过他运气也很好,他找到了我。”

  这段话,李娜用英文侃侃而谈,常年在职业网坛打拼,三次澳网决赛的经验,已让她完全具有大腕风范。

  现在,她已经被塑造成了成功的代名词和青年的偶像。2013年CCTV体坛风云人物评选中,李娜荣获年度最佳女运动员。

  不过,说起李娜,不少人都会诟病几句网管中心,李娜似乎被赞为“反秩序”的英雄,但事实果真如此吗?

  体校、国家队给了李娜网球启蒙,并为她的职业生涯奠定了坚实的基础,学习网球动辄每年几十万的开支,如果没有国家的保障,孩子们的天赋多半会湮没得一干二净;如果没有当初孙晋芳“敢于第一个吃螃蟹”,怎会有后来的“国际娜”和郑洁、晏紫、彭帅等一干“中国金花”?

  职业体育是个新事物,少不了和现有体系的摩擦。率先“吃了螃蟹”的李娜们,其所作所为,当然也会对现有秩序产生冲击。

  李娜和网管中心,其实是在摩擦中互相促进,因为职业化在中国本来就是一个新鲜词汇,需要在探索、甚至不断试错中寻求出一条适合中国的路径。

  李娜的崛起,也许正是因为在这个时代才能够容许这种摩擦的存在。

  澳网女单决赛

  李娜2:0齐布尔科娃

  (继2011年获得法网冠军后,拿到个人职业生涯的第2座大满贯奖杯)