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光凭名气怎能忽悠粉丝?明星卖闲置叫好不叫座

2017/12/5 17:06:50  来源:中国新闻网 

  最近逛淘宝的你,有没有发现那个名为“跳蚤街”的页面内,多了一个“星二手”的主题,里面是一些明星二手店的图片链接。

  这些明星店主有刘嘉玲、郝蕾、何洁、张亚东等。他们出售的都是闲置衣物。其中刘嘉玲卖的东东较多,除了自己的闲置,还连带出售老公梁朝伟的二手服装。在店铺介绍中,记者看到这样的描述:“刘嘉玲进入演艺界20多年,得到了很多世界著名品牌的青睐,很多服饰只穿过一次就进了衣橱,每一次打开衣橱,看到琳琅满目的服饰,就感到非常怜惜。”她称此举为绿色环保行动,所得1%还将用于公益。可是,买家似乎并不买单,销售榜显示,该店只售出过一条800元的ROBIN`S JEAN的刺绣窄脚牛仔裤,其余的只有几十次的收藏记录。

  据了解,目前明星们打理网店的套路主要有几种:找店长负责,自己偶尔参与;找TP,委托第三方代理;父母亲戚经营;粉丝帮忙等几种。明星亲自管理,兼做客服的少之又少。除了宝贝少、质量差、客服不到位等,“星店”争议最多的就是价格,大部分商品价格都有虚高的嫌疑,谢娜的网店就曾遭到众多吐槽。比如目前在售的一件笑脸图案黑色T恤,售价159元;一件长款宝蓝色露背背心,99元;一款一抹色的打底裤,在膝盖处贴了两颗爱心,要卖199元……有网友调侃:“这样的东东,在普通服装店里的价格,估计就二三十元。”现在,谢娜的淘宝店已迁至乐蜂网,原店内仅有图片没有宝贝。第一波开网店的朱丹,也已悄悄关闭了淘宝店。

  与开店初期的微博网络同步“轰炸”相比,后期的冷清让“星店”们很落寞。在“星店”专题中,200多家明星店大多数都没有达到皇冠级别,其中有不少鲜有成交量。例如林志颖的户外运动用品店,就只有四颗心的信誉。无论是店铺装饰还是宝贝陈列,都平淡无奇。

  名人效应依然存在,但明星们如果认为光凭名声就能淘点金出来,那就错了。粉丝们也不是那么好忽悠的,弄不好销售没上去,却把粉丝给忽悠没了。朱银玲
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