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原生搭载微博 大时代下市场需求与信息分享的完美匹配

2018/2/11 17:31:12  来源:中国新闻网 

  在刚刚过去的8月,互联网骤然刮起了“原生营销风”,先是互联网巨头腾讯在微博平台推出了”首款原生广告智汇推”, 宣布其正式开启更智能更精准的微博后商业时代,布局原生营销。之后,雅虎首页7频道改版,增加消息流广告,谷歌地图也在移动版增加了“关联广告”功能,纷纷迈向原生……

  在标准化呈现网络广告疲态日显和信息爆发式的冲击下,原生广告让互联网看到了新的变现希望。互联网巨头纷纷布局原生营销,不同平台即将接受综合考量,但究竟谁才能最先“真正”赢得“原生”芳心,独领风骚?腾讯微博的消息流广告“智汇推”,以独创的3种产品形态与原生广告完美契合,在推出一个月后就向广告主交出了靓丽的答卷,其在原生营销的引领作用已不言而喻。

  互联网原生广告模式初见趋势化

  针对信息过载、用户排斥,传统互联网广告亟需快速融入目标受众语境的迫切需求,原生广告在出现伊始便已走在了互联网营销的最前沿。从去年年中来看,吸引了美国麦迪逊大街上各家的口水讨论和资金注入。

  据悉,Facebook在2012年第二季度刚推出“Sponsoredstories”之后,每天就能获得100万美元的营收,到了第三季度,每日营收增至400万美元,Q4已经实现环比翻倍增长态势。然而Facebook并不是原生广告领域的“独裁者”,Twitter的Promoted Tweets在移动端广告收入就超过PC端;谷歌则通过DoubleClick平台支持原生广告,并重点开发完善后台技术。

  将目光收回国内,腾讯微博的消息流广告“智汇推”属于最早提出原生广告概念的微博商业化产品。不仅如此,凤凰网也针对原生广告进行探索并提出“凤凰影响”的概念,得到了业界、广告主及用户的广泛认可。从搜索网站、视频网站、社交网站、门户网站的纷纷介入不难看出一场互联网“原生革命”已经打响。

  微博是最适合原生广告的营销平台

  在互联网各个领域中的原生热潮中,微博平台被认为是最契合批量化发展原生广告的平台。其社交化媒体属性可最大限度地激发原生广告的基本特性,从而实现原生广告价值最大化。

  原生广告基本特性体现在最具价值内容的视觉整合、最佳承载平台的融入、用户自主选择权三大方面,而这三大方面也是信息生产、信息分享及市场需求的形象化身。微博媒体属性所体现的其它媒体无法比拟的真实性、即时性以及互动性很大程度上决定了一条原生广告内容是否被受众人群接受,是否是第一时间将信息进行用户触达,而其社会化关系链所产生的大数据及用户基数,更是精准投放及最佳承载平台融入的基础。因此,微博被认为是原生广告的最佳营销平台。

  来自国内知名服装品牌波斯妃妃的应用数据统计,其在腾讯微博投放消息流广告“智汇推”,仅4天微博阅读量就激增300%,咨询电话增加10.2%。同程网投放智汇推7天后,互动率就达到了平时的7倍,电话咨询更是增加了15%,订单也有明显提高。

  原生广告还需智能化营销模式推动

  微博平台每天要产生上亿条信息,多数信息瞬间就“随波逐流“,企业推广信息面临同样的问题。”生动吸引人的内容,持续醒目的呈现,不打扰用户的体验“,成为微博营销的目标。

  然而,仅依靠形式、内容上与用户契合,如果缺乏很好的技术支撑,无法主动找到真正的目标受众,得不到有利“地理位置”的呈现,营销效果依然难以令人满意。

  腾讯微博首款原生广告智汇推,通过“置顶展现、转播置顶及相关性推送”三种产品形态,实现了精准匹配、曝光最大化、提升互动性的良好营销效果,可谓很好的契合了原生广告的核心特性。

  首先,“智汇推”能够对用户行为及上下文相关信息进行即时语义分析,以相关性推送广告的产品形态将企业的微博广告精准的呈现给目标受众,使得广告信息更具价值性的同时不会影响用户体验;其次,第一时间出现在消息流页面最顶端的置顶展现广告会以“黄金位置”醒目呈现,实现了品牌的高曝光率。另外,基于六度空间理论的转播置顶广告以几何裂变式进行口碑传播,并且可转播“置顶展现广告”和“相关性推送广告”两种形态,这是腾讯微博独一无二的推广手段,实现最大化曝光,并最大化的覆盖更多目标人群。

  在互联网营销大环境的市场需求、用户需求、产品需求正在逐渐发生演变,原生广告的独有特性令其成为吸金利器的大热门。随着越来越多企业主对于原生广告的接受和认可,基于微博平台的原生广告有望成为微博智能化营销蓝海的新灯塔。





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