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SNS互联网新商业模式 打造个人品牌新途径

2018/5/11 18:55:34  来源:中国新闻网 

SNS和基于社交关系的各类互联网新商业模式,这些以个人为核心的社会化媒体,如何从多个角度丰富地凸显个人品牌,成为它们是否具备长久生命力的关键。

就如人们在现实中的性格和行为是立体丰富的一样,无论是吃喝玩乐的达人,还是业界专家,或者是商界精英和普通大众,真实社交网络也将为他们的在线行为打上标签,一个具有影响力和公信力的在线个人品牌,往往包含以下几个层级:

真实身份是信用体系最基本的要素,这也是构建社交关系的基础。Facebook和之前的互联网站点最大的不同在于,它要求用户只有一个真实身份,基于这个真实身份,才能对个人的社交关系进行定位,而Facebook的宗旨是在互联网上还原人类的真实社交。在Facebook的影响下,全球的社交网络们开始倡导真实身份。

真实身份更有利于个人信息的发布和传播。通过收听、互动、是否有充分资料、是否经过认证、收听他(她)的听众是否有质量,都能帮助个人品牌的构建。

国内的金融人才社交网“金融圈”(http://www.jrq.cn)的COO表示,仅仅是互联网上的真实身份,远远不能缔造一个完整的个人品牌。就如LinkedIn并不仅仅凭借真实的个人职场简历超越竞争对手Monster,在个人的真实身份之上,更重要的元素是人们在互联网上的表现出来的知识能力。LinkedIn及“金融圈”拥有的很多功能,可以帮助人们在真实简历之上展现出专业技能;而基于社交的知识问答网站Quora,它们让人们在网上展示出在擅长领域里的知识水平;而人人、开心等基于强关系的SNS,更多的是展现出生活娱乐类达人对吃喝玩乐购物等方面的生活类特征。

别忘了社交关系是内容的放大器,它是内容的渠道。而作为内容制造者的个人,即便拥有在专业领域的知识能力,还需要有很好的表达能力,即个人品牌的界面,这才能向外传递出个人品牌的形象。

实际上,在每个社交网络或者社会化媒体,因为用户群体的不同,令每个平台的特性不同。在SNS上,开心更像是八卦的聚集地,公司白领们常常泡在上面,而人人则吸引了很多在校大学生和刚步入社会的年轻白领。这需要针对每个社交网络平台组织不同的语言体系,才能尽快融入到各平台的语境中。

笔者认为,在真实身份、专业知识和表达能力之上,更为重要的是信用和道德体制,这也是个人品牌的重要组成部分。而在目前的社交网络上,目前还没有相对完善的机制来还原真实社交中的诚信道德水平,比如建立一个像淘宝卖家信用体制那样的体系,每完成一个好的互联网行为或者内容,就被朋友们鼠标投票为好评,反之则差评,并且根据评价多少形成高中低的信用层级。

当然,通过社交网络上的社交属性,还有其他的指标来分析一个人是否靠谱,比如在LinkedIn上或者在金融圈上,某人经常互动的朋友是否具有公信力或者影响力,是否商界或者名人,这些都将成为这个人的品牌。


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