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对涂料企业排名的惯性怀疑从何而来·

2018/2/12 18:18:40  来源:中国新闻网 

中国人普遍存在一种“排名心理”,从小学开始,我们已经习惯了以排名论成败的思维,以至于长大之后明知排名只是“鸡肋”却不忍丢弃。

2009年10月,中国化工500强排名出炉,大约有20家跟涂料生产有关的企业荣登该榜单,其中的8家为主营涂料产品的企业。诚然搞排行榜也并非什么坏事,对于能够上榜的对象实体也是一种实力的肯定。比如能进入化工500强的涂料企业 在国内都颇具实力,算得上是国内涂企的典范。然而笔者对这种给企业一一贴上“第一第二第三”排序的做法习惯性地不肯轻易相信。

中国人普遍存在一种“排名心理”,从小学开始,我们已经习惯了以排名论成败的思维,以至于长大之后明知排名只是“鸡肋”却不忍丢弃。因此在中国,排行榜总是很受欢迎,什么GDP排名,百强县排名、高校排行榜……只要是个排名就能够鼓噪一时甚至长盛不衰。就连地震捐款都搞个排名,好像捐少了就属于欠缺爱心的范畴。

记得民间有一个揶揄GDP排名的笑话:我向你借100块钱,接着再还给你100块,GDP就增加了200元。诚然这种说法并不符合GDP的科学计算方式,但是有多少人真正了解GDP的是怎么算出来的呢·民众对一个事物认识的缺失或者相关机构办事缺乏公开透明往往会导致民众“选择性无知”,民众对这种“选择性无知”进行理性判断之后必然引发习惯性的怀疑。

试问涂料行业 何不也是一样的情况·托了这种“排名心理”的福,中国涂料企业当然也就不能免俗了。比如说“涂料生产 总量超过日本”会让人觉得扬眉吐气,“即将超过美国成世界第一”更是让人趋之若鹜。哪怕关起门来弄个中国化工500强也足以乐坏了入围的涂料企业,争相以此为噱头大作广告者不在少数,都在那里鼓吹着呢:“俺现在是行业老几老几了!”熟不知往往越是高调宣传此类排名的作用,越是显得排名有可疑之处。

我们且不论该排名说明涂料企业到底是进步了还是退步了,也不论谁当老大谁做老二。我们希望得到的解释是:“化工500强”或者说“涂料8强”到底具有怎样的权威性·榜单所采用的数据具体出处在哪·到底是不是由相关企业提供·很遗憾普通消费者都蒙在鼓里。也就是说这些数据到底存不存在杜撰的成分,大概连上帝也不知道了(假如“顾客就是上帝”);还有很多涂料企业内部结构复杂,生产、销售由不同的子公司操作,其数据存不存在“借钱还钱”之嫌也不得而知。有知情人士就指出,“部分入围的涂料企业此次能成功入围并排名居前列,可能是年营业收入虚报。”若此言不虚,则该榜单只能沦落为又一行业“潜规则”。皮之不存,毛将焉附。假如连衡量的标准都不具备太强的可信度和说服力,那么排名的权威还能存在·

还有个不可回避的问题是,有资格进入中国化工500强的企业都需要有中国资本背景,像立邦、ICI等外资涂料企业是被排除在外的;但中国的涂料市场却是开放的。也就是说就算销售额数据没有水分,进入“化工500强”的涂料企业的强大程度也要大打折扣,只能算是相对的“强”。是骡子是马,牵到市场上遛一遛就见分晓。可惜很明显,中国涂企只有少数几匹“马”,而且还是几匹“瘦马”。

也都罢了。既然我们的涂料企业喜欢,就让它为入围“化工500强”偷着乐吧。只是消费者的眼睛是雪亮的,企业最大的根本还在于消费者的信赖和认可。无论是排在500强第一位还是压根上不了榜单,涂料企业最重要的是把产品卖到我们消费者的心坎里去。如果产品质量得不到认同,企业信誉无法树立,哪怕你通过什么手段爬到了某某榜的榜首去了,那也是虚的,最后也只能落得个“爬得越高摔得越痛”的结果。


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