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阿里健康联合天猫医药发布“滋补中国”计划,欲助行业转型升级

2018/11/8 17:06:13来源:新浪娱乐 编辑:李敏萱

阿里健康联合天猫医药发布“滋补中国”计划,欲助行业转型升级

继上个月天猫医药正式并入阿里健康后,双方于 10 月 9 日联合发布了“滋补中国”品牌计划,该计划旨在助力中国滋补品行业转型升级。

众所周知,伴随中国居民收入提高,养生意识日益增强,滋补品市场也进入了高速发展期。但随之而来的不规范乃至于造假现象渐次浮上水面,如虫草屡有喷水、胶合、加面粉乃至金属粉的造假报道,鹿茸、灵芝、雪蛤、人参等也相继被曝存在安全隐患。这不仅危及消费者健康,亦影响了行业良好发展。如何破解这一难题,考验着政府、行业协会、品牌企业及社会人士的智慧。

阿里健康在发布会上介绍,“滋补中国”是为高品质的滋补品打上“滋补中国”的标签,让消费者在天猫医药平台上便于甄别选择。该计划也希望提高“滋补中国”标识商品的服务内涵,包括运费险赠送、“假一赔五”、“包邮”正品保证等衍生服务,使得消费者在购买前后获得更多的便利和保障。

阿里健康联合天猫医药发布“滋补中国”计划,欲助行业转型升级

36 氪登陆天猫医药馆发现,搜索“滋补中国”,已经能出现很多的滋补产品了。

发布会还宣布建立“滋补中国追溯体系”,借助阿里健康“码上放心”平台,实现对相关滋补品“一品一码”的追溯。消费者使用手机淘宝、天猫、阿里健康 APP 扫码,可以看到滋补品种植基地的天气情况、土壤湿度和温度、采收状况、加工过程和成品储存等相关信息,并且每个环节都配有相关图片和负责人姓名等详细资料,从而让消费者获得更多知情权。目前,已有天士力、百花数十家企业确定参与“滋补中国追溯体系”。

阿里健康透露,入围“滋补中国”商家必须是经营传统滋补营养品的天猫诚信经营商家,且在品牌上需要具备地理标识认证、老字号(省级老字号、国家老字号等)认证、有机认证等。发布会上,天猫医药健康事业部总经理康凯已分别与辽宁、吉林、宁夏、云南、山东、浙江、安徽等省份的滋补品核心产区政府代表签署了道地滋补品战略合作协议。

“未来,阿里健康会整合集团的阿里影业、阿里旅行、菜鸟物流、农村淘宝等,共同打造 IP 纪录片,通过内容营销的方式,促进商家的品牌升级。”天猫医药滋补保健行业总监许智勇说。

值得一提的是,第三方药品网售试点已结束,包括天猫医药馆在内的电商平台于 2016 年 8 月 1 日停止了药品在线交易功能,这在一定程度上给平台和商家的销售额均带来了冲击。如今阿里健康联合天猫医药发起的“滋补中国”计划是否也是在为业绩考虑?

对此,阿里健康方面对 36 氪表示,滋补品和保健品本来就是天猫医药馆份额相当很大的销售品类,这个计划只是想把行业规范起来,并不靠它赚钱。“当然,这并不意味着不对商家收费,主要得看成本。就像今天发布会的举办、未来 IP 的打造等。品牌起来了,那我们自然就有钱赚了。”

另外,阿里健康也在发布会上宣布首次加入 2016 年天猫“双十一”狂欢节。“双十一”期间,天猫“滋补中国”频道将上线 “码上放心”专区,便于消费者选择购买赋有阿里健康追溯码的滋补品。

消费者在购买赋有“追溯码”滋补品的同时,还将成为公益事业的参与者。10 月 10 日至 12 月 30 日期间,消费者首次扫描滋补商品上的“追溯码”,“码上放心”平台签约商家都会为四川大凉山贫困山区孩子捐出 1 元钱,作为这些孩子的助学金。首次扫码的消费者越多,也就有越多的贫困儿童因此受益继续学业。


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