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易观:依托工具类核心产品 猎豹移动打造更特色原生广告

2019/5/15 17:16:52来源:新浪娱乐 编辑:李敏萱

  8月5日电  易观近日发布《中国原生广告应用发展专题研究报告》,报告对中国原生广告的应用与发展进行了回顾和趋势预判,表示原生广告正由形式原生、内容原生逐渐衍生出更高层次的场景原生。同时,报告对猎豹移动的原生广告进行解读,凭借猎豹清理大师和金山电池医生等核心工具类产品,猎豹移动打造出更具特色的原生广告。

  原生广告的“形式突围”

  易观报告显示,当前市场现存原生广告按形式可分为动画特效类、图文类、音频视频类三种。

  以动画特效类为例,动画特效类原生广告常见于游戏、工具类应用,形式多样,与应用本身内容、场景相结合。目前做得比较有特色的包括谷歌桌面、猎豹移动、墨迹天气,特点在于形式多样、内嵌于内容。

  据了解,猎豹移动从去年6月推出移动广告平台,开始布局全球广告业务,并且深耕原生广告,已受到越来越多广告主的认可。目前,猎豹产品包括移动端、PC端应用,广告平台以及生活服务类产品。核心产品包括猎豹清理大师、猎豹安全大师、金山电池医生、万年历、猎豹锁屏大师、金山毒霸等。

  猎豹的原生广告,比较有代表性的是别克英朗I Swipe撕页广告和主题页广告。其中,I Swipe撕页符合用户切换场景;I Swipe主题页定制广告立体设计,不影响功能使用。具体而言,广告中“英朗车”与“省电5%”即将英朗主打的情感诉求与猎豹自身产品“省电”和“沟通”产品功能融合。

  任重道远 原生广告“进阶三部曲”

  原生广告正由形式原生、内容原生逐渐衍生出更高层次的场景原生。换而言之,形式原生、内容原生、场景原生是原生广告发展三个阶段。

  场景原生意味着通过对用户的需求场景挖掘,让原生广告的价值意义发挥的更好。譬如,用户在猎豹移动旗下产品中进行游戏通关时,往往伴随着愉悦、满足和成就感,用户这时会有一段自然的心理间歇,挑战难度更高的任务,或者尝试一款新的游戏,让游戏类广告找到了最佳的植入机会。

  此外,原生广告不断发展,与之匹配的数据和计算能力要求也在不断增高,企业需要的更广的数据维度、更大数据量级和更强数据分析能力对用户进行精准定位。

  在此方面,猎豹拥有着跨越手机、平板和PC多屏的强大数据分析能力,拥有猎豹appinsight 移动大数据分析平台。具体而言,包括全球用户的24小时行为数据,覆盖用户从系统行为到使用行为的数据,清晰精准的用户画像等等。

  总体而言,国内的原生广告尚在起步阶段,主要形式目前以信息流原生广告为主,兼有部分视频类、特效类原生广告。在原生广告的视角下,拥有全球化视野和经验的猎豹移动,坐拥移动端6.51亿的全球月活跃用户,以及旗下猎户广告平台自有及联盟流量每日超过3亿次的广告展现,打造出更具特色的原生广告形式,日益受到广告主们的重视。


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