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社交应用的游戏业务包含着巨大的发展机会,有意思的是,这些机会恰恰是腾讯微信创造的

2018/2/7 17:50:11  来源:中国新闻网 

【IT时代周刊编者按】你觉得社交和游戏有什么关系?最近,女星陈乔恩通过社交平台和玩家组队玩《陌陌弹珠》,就成了游戏行业讨论的热点话题。本文的作者认为,社交游戏市场的变化,能给社交应用的游戏业务带来了巨大的发展机会,比如“高冷”的微信,自身已经拥有了强大的资源,也就“看不上”那些中小游戏团队了,这恰恰是微信给“陌陌”们创造的机会,要知道玩转了社交游戏,还能“反哺”带动社交平台的活跃。

近日,“教主”陈乔恩和游戏玩家组队玩《陌陌弹珠》的事儿,成了二次元的热点话题。其实这并非陌陌第一次推出游戏,陌陌在2013年就已经涉足游戏业务,但取得的成绩却受限自身体量以及腾讯这个强敌,一直难以引起业界重视。

《陌陌弹珠》、《陌陌弹珠》在社交游戏随着移动互联网爆发式增长的这几年,根据笔者对于游戏行业的观察:社交游戏市场的变化,或许给社交应用的游戏业务带来了巨大的发展机会,腾讯被迫高冷地面对中小游戏开发团队,给其他社交游戏平台提供了突破性发展的机会,陌陌如若把握住机会,其游戏业务或将因此实现更大程度的突破,让其游戏业务为社交业务的发展产生更多帮助。

高冷的微信

按照工商局查询出来的信息显示,陌陌2013年在成都成立了成都陌陌科技有限公司,法人是陌陌创始人唐岩。该公司专门负责陌陌游戏运营、客户服务、社区生态维护。2013年11月4日,陌陌发布了首款在线游戏“陌陌泡泡兔”安卓版,这是其与国外团队联运的一款游戏。

社交产品做游戏,这在国内外都不算新鲜事,因此当时陌陌并未因此获得媒体的大力关注。2014年9月底,数十家知名科技及游戏产业媒体发布消息称:由于《神经猫》、《看你有多色》等html5游戏通过微信朋友圈疯狂传播,实现了超过千万IP的访问,在一定程度上给微信平台的用户体验带来了负面影响,微信将主动限制html5游戏传播次数,超过微信所设置的IP数之后,用户分享在朋友圈的html5游戏将仅能个人看到。

不得不说,在过去一年时间里,微信造就的大量移动社交游戏案例,是目前任何一家国内的社交应用都无法做到的。微信限制html5游戏发展,一方面是为平台用户体验着想,也令微信的流量拥有更多的变现方式,完成腾讯的很多梦想;而另一方面也透露出:要与微信在游戏方面展开合作,中小团队机会不大。

由于游戏本就是腾讯的优势,腾讯多年积累的自研和代理资源,让微信在移动社交游戏内容上的需求并不太大,这就导致中小团队不得不接受微信高冷的姿态。从微信并不封杀 html5游戏,也并不封杀游戏团队利用朋友圈发展游戏用户的行为,已经看得出微信对中小游戏团队的支持。微信之所以难和中小团队合作,也是情有苦衷,摆出一副高冷的姿态实则也是被迫的。

就是这样一种情况,令微信至少难以拥有和中小游戏团队一起,构建出一个移动社交游戏平台的机会,这对社交应用来说便是机遇。如何证明自己的移动社交游戏分发传播效果,进而吸引大量中小游戏研发团队提供优秀内容,共同抱团打造一个移动社交游戏平台,或是陌陌要在游戏领域大干一番的机遇。

陌陌的下一个角色:移动游戏经纪人

根据过往的游戏发展情况, 陌陌要在游戏上做出优秀的成绩,或许不该仅限于自身渠道的推广。以开放的姿态迎接中小团队合作,将游戏的推广渠道多元化,包括但不限于陌陌自身的渠道,打造成一个靠抱团发展起来的移动社交游戏平台更为靠谱,让自己定位成游戏内容上的经纪人。那么这一梦想具体如何做呢?

1.自身资源:从社交引流到游戏

以此次陌陌弹珠这款游戏的推广作为案例,抛却陈乔恩助阵的外部因素,陌陌自身通过导入陌陌社交关系,用陌陌吧、陌陌附近列表的横幅广告、陌陌游戏中心弹窗广告的方式,形成了陌陌自主推广的游戏渠道。这样从社交引流到游戏的方式,陌陌要构建游戏平台,日后也不能缺少。

2、外部资源:从平台到联盟

随着互联网以及游戏竞争的加剧,不少厂商都期待让游戏的制作和发行渠道都掌握在自己手中,甚至不乏有大厂完全依靠自身渠道推广游戏的情况。于陌陌而言,陌陌游戏目前的渠道价值,并不能与微信游戏渠道价值相比,也无法和网易一样,除了易信之外,还有门户、新闻客户端、邮箱的多元化渠道推广游戏。

陌陌在自身游戏推广渠道不及其他社交应用的情况下,以游戏内容商的身份,以陌陌出面,让陌陌以游戏内容商的姿态,将平台的游戏内容推广出去,让陌陌成为一个 移动社交游戏联盟,在外部的渠道推广中也树立出自身的渠道推广优势,这将能够提升陌陌整体的渠道价值,吸引更多的游戏内容厂商入驻。

现今,游戏行业竞争不断加剧,中小团队要发展要生存所面临的压力很大,陌陌成为移动社交游戏平台,存在很大的社交优势,如果比之易信、腾讯,用更开放的思想,让自己的游戏平台成为一个抱团联盟,共同在不断提升自己渠道价值的情况下,培养外部渠道优势,将让原本在自身渠道优势就令不少中小团队羡慕的从业者们,更加 认可陌陌的游戏平台价值。

游戏也能反哺社交

整个移动互联网APP拉新成本大幅提高,让陌陌也难按照常有的思路壮大自己的平台,对此,笔者的期待便是:将陌陌游戏深耕下去,不仅让陌陌社交助力陌陌游戏发展,也让陌陌游戏可以反哺社交平台发展。

从目前陌陌最新的游戏产品——陌陌弹珠即可看到。陌陌弹珠利用陌陌自身的社交优势,在帮助游戏可以拥有更多的用户,游戏之中陌陌社交好友组队游戏,寻找附近的陌生人一起游戏,并在陌陌社交平台中开始贴吧功能,鼓励网友开设游戏群聊。这样在做法,实际上就可以让陌陌利用自己的社交平台资源助力游戏发展的同时, 也提升社交功能的使用活跃度,这对陌陌社交发展无疑来说也是好事。

如果在陌陌游戏的外部渠道优势更加明显的时候,陌陌联运的游戏通过外部渠道的推广,一方面壮大了陌陌在游戏方面的收入,让陌陌的游戏平台品牌和优势更为明显,另一方面就通过陌陌游戏,让更多非陌陌用户的网友注册了陌陌账号,成 为了陌陌游戏玩家,进而过滤掉一部分成为了陌陌社交的用户,这是笔者为何期待陌陌可以加强自己外部资源的重要原因。

陌陌始终是一款社交应用,社交才是其产品立项的初心。一切商业化,一切业务的拓展,或许都得回归社交之上。游戏与社交之间天然的联系,让游戏成为了陌陌要加快其社交步骤的天然利器,如若陌陌成功打造成为了移动社交游戏平台,那么陌陌将因此拥有海量的社交资源从游戏中灌入。

因此,陌陌如若抓住市场机遇,成功打造出移动社交游戏优势平台,其不仅在游戏方面的收入非常可观,还能够让游戏业务反哺社交,帮助陌陌社交用户的增长,帮助陌陌其他营利模式的发展,而这一切,或许都是微信所带来的机会。

【IT 时代周刊编后】国内移动社交游戏,从去年开始已经呈现出了井喷的发展态势,但随之而来的是竞争过剩,甚至有言论认为,中小手游开发者的冬天已经来了!其实,这未免有点言过其实了,只不过是目前的手游市场,还没完全找到一个契合点,就像本文作者所说的,基于社交平台的移动游戏,将成为下一个机会。【责任编辑/郑希】

作者小谦,千军游戏创始人,互联网观察员,微博@小莫谦,微信联系net1996


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